لوگو مهمترین نهاد و مشخصه برای نشان دادن کمپانی شما در بین مردم است . این طرح کوچک باعث میشود نام تجاری شما قابل شناسایی باشد و شما را نسبت به رقبای خودتان جدا کند . هدف اصلی لوگو این است که یک علامت و یا یک سمبول را در ذهن مردم پدیدار سازد و آنرا برای همیشه فراموش ناشدنی قرار دهد . لوگو باید حس احترام و اعتماد را در بیننده القاء کند . این اصل را نباید فراموش کنید که ،لوگو صرفا یک امضا یا نشانه ای برای کمک به مصرف کننده گان در شناسایی یک نام خاص است . لوگو ها برای فروش محصولات نیستند، بلکه آنها تنها هویت را ایجاد میکنند .